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Sponsoring ist die Zuwendung von Finanzmitteln, Sachmitteln oder Dienstleistungen von Unternehmen oder Privatpersonen an den Sponsoringnehmer.

Sponsoringnehmer können Organisationen, Institutionen, Unternehmen, Einzelpersonen oder Gruppierungen sein.

Sponsoring wird eingesetzt, um Marketing und Kommunikation zu betreiben. Neben der Förderung des Sponsoringnehmers soll beim Sponsoring meist auf das eigene Unternehmen aufmerksam gemacht werden.

Sponsor und Sponsoringnehmer gewähren sich beim Sponsorship gegenseitige Rechte und Pflichten, die in der Öffentlichkeitsarbeit zu Projekten kommunikativ eingesetzt werden.