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Die Popakademie Baden Württemberg hat auf Anregung des Selbstvermarktungsportals audiomagnet den kostenlose Leitfaden „Online Künstler-Selbstvermarktung 1.0“ erstellt. Der Leitfaden gibt erstmals einen neutralen Überblick, wie sich Musiker heute selbst vermarkten können. Die Popakademie reagiert mit der Publikation auf die zunehmende Notwendigkeit für Musiker und Musikerinnen, sich selbst zu vermarkten.

Im Leitfaden wird Newcomer-Acts leicht verständlich eine Übersicht gegeben, welche Möglichkeiten sie haben, sich selbst zu vermarkten und welche Plattformen ihnen dafür zur Verfügung stehen. Behandelt werden die Themenbereiche Promotion, Vertriebswerkzeuge, Merchandise, Analyse und Controlling sowie Fundraising. Die vorliegende Version 1.0 legt einen vertiefenden Schwerpunkt auf Vertriebswerkzeuge. Weitere Vertiefungen sollen in den kommenden Jahren schrittweise erarbeitet werden.

Hintergrund ist die Umstrukturierung der Musikindustrie in Folge der Digitalisierung. Labels können auf Grund sinkender Umsätze kaum noch Risiken eingehen, wenn sie ein neues Musikprojekt unter Vertrag nehmen. Newcomer stehen damit vor der Herausforderung, bereits vor dem Label-Vertrag unter Beweis stellen zu müssen, dass sie über Vermarktungspotenzial verfügen. Was in den USA bereits gängige Praxis ist, lässt sich nun auch in Deutschland nicht mehr ignorieren: Musiker müssen sich heute selbst vermarkten können.

In dieser Entwicklung liegt auch eine Chance für junge Musiker und Musikerinnen: Noch nie war es so einfach, unabhängig von einem Label-Vertrag den Zugang zum Musikmarkt zu bekommen. Eine Fülle von Diensten bietet mit unterschiedlichen Angeboten und Philosophien dem Newcomer-Act die Möglichkeit, seinen Fans Musikprodukte zu verkaufen. Unabhängig Label-Zwängen kann der Act damit sein musikalisches Profil entwickeln und von Anfang an Umsätze erwirtschaften – wenn er nur weiß, wie. Bisher fehlte Musikern und Musikerinnen jedoch zumeist eine neutrale Übersicht. Diese liegt mit „Online Künstler-Selbstvermarktung 1.0“ nun vor.

Erarbeitet wurde das Material von Musikbusiness-Studierenden der Popakademie im Rahmen eines Projektwerkstatt-Projekts. Die fachliche Betreuung erfolgte durch Spezialisten von audiomagnet und des SMIX.LAB – Kompetenzzentrum für die digitale Musikwirtschaft der Popakademie. Von allen Seiten wurde höchster Wert auf eine neutrale Darstellung sämtlicher Selbstvermarktungsportale gelegt. Ziel ist, Newcomern eine fundierte Entscheidung für ihren Weg in die Selbstvermarktung zu ermöglichen.

Hier gibt es den Download des Leitfaden „Online Künstler-Selbstvermarktung 1.0“.

Viel Erfolg damit!

Karsten Schäfer