sponsoring-blog.de

Als hätt ich´s geahnt. Erst letzte Woche noch rief ich Event-Agenturen zum Bloggen auf und heute trifft mich folgende positive News aus dem aktuellen Newsletter der ESB Europäischen Sponsoring-Börse AG:

“Auch sollen Informationen aus dem Sponsoringmarkt in einer Blog-Reihe veröffentlicht werden, für die beide Unternehmen regelmäßig Fachbeiträge publizieren.”

Vermutlich freue nicht nur ich mich über ein weiteres Fachblog zum Thema Sponsoring!
Die ESB ist z.B. der Ausrichter des jährlichen Kultursponsoring-Gipfel.

Karsten Schäfer

 
Und hier die von mir unkommentierte Mitteilung der ESB:

 
ESB Europäische Sponsoring Börse und markt-studie.de bauen Zusammenarbeit aus

Die in St. Gallen angesiedelte ESB Europäische Sponsoring Börse und das Kölner Studienportal www.markt-studie.de der dynamic technologies GmbH wollen in Zukunft ihre Zusammenarbeit im Bereich Sportsponsoring vertiefen und weiter ausbauen. Dies haben die Geschäftsführer der beiden Unternehmen vereinbart.

Der Schwerpunkt der Kooperation liegt nach den Aussagen beider Geschäftsführer auf der Vergrößerung der Studienbandbreite für den Bereich Sportsponsoring.

Dabei soll die ESB Europäische Sponsoring-Börse aufgrund ihrer Marktpräsenz die Daten zu neuen Studien liefern. Im Gegenzug dazu wird die markt-studie.de (www.markt-studie.de) die Studien über ihre Vertriebskanäle publizieren.

Ziel ist es, fachspezifische Literatur dem Sponsoringmarkt zur Verfügung zu stellen, um eine Professionalisierung weiter voranzutreiben.

Auch sollen Informationen aus dem Sponsoringmarkt in einer Blog-Reihe veröffentlicht werden, für die beide Unternehmen regelmäßig Fachbeiträge publizieren.

Doch nen Kommentar:

Leider Sportsponsoring und nicht Musiksponsoring…

Anlässlich der ART COLOGNE in Köln hat gestern der erste Tag des Kultursponsoring-Gipfel 2008 der Europäische Sponsoring-Börse AG in Kooperation mit der Agentur kunstkommunikation stattgefunden und der Besuch hat sich absolut gelohnt.

Anwesend waren rund 200 internationale Gäste aus den Bereichen Festivalsponsoring, Kultursponsoring, Eventsponsoring, TV, Internet und Printmedien sowie die erfolgreichsten deutschen Sponsoring-Agenturen.

Der Vorteil eines übersichtlichen Kongresses liegt einfach darin, dass zwischendurch Möglichkeiten zum persönlichen Gespräch und Erfahrungsaustausch bestehen.

So waren immer wieder kurze Gespräche mit den Chefs, kreativen Köpfen und Machern von Causales (Vermarkter u.a. der PopKomm), The Sponsor People (Vermarkter von u.a. Rock am Ring, Wacken, Hurricane), der ESB AG und natürlich auch anderen Gästen möglich.

Nach der Begrüßung durch die Gastgeber ART COLOGNE, Europäische Sponsoring-Börse AG und kunstkommunikation wurde sofort mit zwei spannenden Vorträgen von Ilona Schmiel, Intendantin und Geschäftsführerin des Beethovenfestes Bonn und Suzanna Harf, Sponsoring-Beauftragte der Salzburger Festspiele begonnen. Wer also wissen möchte, welchen Aufwand und Spaß die Akquisition von Sponsoringsummen in Höhe von 15 Mio € bedeutet, sollte mal die beiden Damen fragen… Im Vortrag war zu erkennen, dass die Konzeption zur Sponsorensuche in der Regel immer gleich ausfällt, egal um welche Summen es sich dreht.

Mein persönliches Highlight lag allerdings im Parallelforum Festivals und Rock / Pop locken

Nach den spannenden und inhaltsreichen Vorträgen von Lars-Oliver Vogt von The Sponsor People, Iris Lohrer von Sport + Markt AG und Oliver Bresch von INTRO kamen Sven Ochman von T-Mobile Deutschland, Fabian Gerhartz von Lautstark und Thomas Kahl von akzio! zur Podiumsdiskussion hinzu.

Die geballte Fachkompetenz ließ sich nicht bitten und legte sofort mit einer hochspannenden Diskussion zum Sponsoring von Festivals, Club-Gigs und von Marken selbst ins Leben gerufenen Events los. Interessant waren die unterschiedlichen Sichtweisen aus den Blickwinkeln von Sponsoren, Sponsorenvermittlern, Marken und Medien. Was zu Beginn mit schnellen Schritten angefangen hat, entwickelte sich zu einer noch schnelleren und/aber absolut konstruktiven Diskussion. Schade war allerdings, dass wir NUR 45 Minuten überzogen haben…

Absolut wissenswert war auch, wo die Größen der Vermarkter der Konzertbranche und Musikindustrie die Zukunft des Sponsoring von Festivals, Events und Musik sehen. Aber darüber zu schreiben, würde 1. den Rahmen des sponsoring-blog sprengen und 2. muss ich ja nicht alles hier veröffentlichen. Alles in Allem kann ich sagen, der Besuch hat sich klar gelohnt, es sind gute Kontakte für die Zukunft entstanden und ich konnte einige neue Ideen mitnehmen.

Ein Video zum Kultursponsoring-Gipfel 2008 findet Ihr übrigens auf kunstkommunikation.de

Karsten Schäfer

Die TOMORROW FOCUS AG hat zum Thema Musiksponsoring in Communities gerade eine hochinteressante Studie namens Community Effects 2008 veröffentlicht. Unter die Lupe genommen wurde das Thema Werbung und virales Marketing in Communities.

Die knapp hundert Seiten umfassende Studie sollte quasi Pflichtlektüre für alle sein, die im Bereich Sponsoring oder Vermarktung von Werbung in Communities tätig sind oder sich darüber Wissen aneignen wollen. Ihr solltet also auf jeden Fall Zeit zum Lesen investieren.

Zum Inhalt:

Musik- und Videodateien werden im Internet immer intensiver genutzt und ihre Verfügbarkeit innerhalb von Communities ist von den Usern zunehmend erwünscht. Selbst in der Business Community Xing wird im Moderatorenforum über den Wunsch nach Einbindungsmöglichkeiten von Bildern in Artikebäume diskutiert.

Gerade in Social Network Communitys, in denen junge Zielgruppen vermehrt die gegenseitige Kontaktaufnahme und Kommunikation durchführen, ist es wichtig, erst Zielgruppen- und Zielkundenanalysen durchzuführen und sich dann seiner PEER GROUP entsprechend zu präsentieren.

Dabei muss bedacht werden, dass Musik im Alltag der audio- und visuell orientierten Community-Nutzer einen immer höheren Stellenwert einnimmt. Musiksponsoring in Communitys bietet also eine optimale Gelegenheit und Chance für Sponsoren, zielgruppenorientiert einen positiven Image-Effekte auf die beworbene Marke zu transferieren.

Audio-Werbung wird vor allem dann durch die User akzeptiert, wenn dadurch das Abspielen und die Sound-Qualität einer Playlist nicht beeinträchtigt wird. Werbeinhalte können also z.B. auf dem „Suchpfad“ nach Künstlern, Musikern oder Bands vermittelt werden. Oder auf der Suchergebnisseite… Mir fallen da auf jeden Fall noch mehrere Möglichkeiten ein!

Neu ist für mich allerdings die Version des Sponsoring durch Auswahl unter mehreren Werbe-Alternativen durch den User! Das sind ja mal völlig neue Gedankengänge in der durch Sponsoren finanzierten Werbung! Stellt Euch vor, Ihr nutzt irgendeine Community und könntet Euch aussuchen, welche Werbepartner oder Sponsoren Ihr in den Bannerwerbung angezeigt bekommen haben wollt!

Im Vertrieb von Werbebannern können so verschiedene Wettbewerber einer Branche parallel akquiriert und in die Internetpräsenz eingebunden werden. Soll der User selber entscheiden, welche Werbung er sehen will!

Möglich sind auch gesponserte medienstreams, ähnlich den kostenlosen Web-SMS-Nachrichten, bei denen der Sponsor während des Abspielens als Logo oder Textlink sichtbar ist.

Außerdem hat an Musik oder Videos gekoppelte Werbung die besten Chancen, sich durch Viral-Marketing innerhalb verschiedener Communities zu verbreiteten. Denkt einfach mal an die genialen Fontänen von Coke und Mentos. Was Besseres als das Amateur-Video hätte den beiden Unternehmen nicht passieren können! Kennt Ihr nicht? Dann bitte Hier schauen…

Und danach die Studie Community Effects 2008 lesen. Vielen Dank an die TOMMOROW FOCUS AG und an Frau Eckes zur Übermittlung des Links zur Studie…

Viel Spaß beim Lesen und viele neue Erkenntnisse…

Karsten Schäfer

Weitere interessante Studien findet Ihr im Sponsoring KnowHow.

Die Berliner Sponsoringagentur Causales veröffentlichte am 1. März 2008 bereits zum zweiten Mal eine Studie zum Kultursponsoring in Deutschland. Causales hat führende Kultureinrichtungen aus dem gesamten Bundesgebiet befragt. In der Studie werden Formen der Zusammenarbeit von Kultur und Wirtschaft aus Sicht der Kulturinstitutionen aufgezeigt und die Kommunikation zwischen den Partnern analysiert.

Der Vergleich mit einer bereits im Jahr 2005 erstellten Studie der Agentur Causales ergibt, dass sich bei den befragten Kulturinstitutionen die Sponsoringeinnahmen seit 2005 um mehr als 100 Prozent auf 6,7 Prozent der Gesamteinnahmen gesteigert haben.

Von den teilnehmenden Einrichtungen haben über 85 Prozent bereits Erfahrung mit Sponsoringpartnerschaften gemacht und bewerten die Zusammenarbeit fast ausschließlich als positiv, womit sich die Trends der vorhergehenden Studie aus dem Jahr 2005 bestätigten. Zudem investieren die Kulturbetriebe 40 Prozent der Sponsoringleistungen in die eigene Werbung – zu 2005 eine Steigerung um 10 Prozent – und verstärken dadurch den Ausbau von Bekanntheit ihrer Dachmarke. In mehr als 40 Prozent der Einrichtungen werden Sponsoringpartnerschaften inzwischen in einer gesonderten Marketingabteilung betreut; fast 4 Prozent verfügen sogar über eine spezielle Sponsoringabteilung.

Dieser professionelle Umgang mit Sponsoring zeigt Wirkung auf Seiten der Wirtschaftsunternehmen: Sie fördern mit einem Viertel der investierten Gelder die Kulturinstitution an sich, während zwei Jahre zuvor noch mehr als 80 Prozent in einzelne Projekte oder Veranstaltungen investiert wurden. Knapp zwei Drittel der Sponsoren, die zu mehr als 50 Prozent Großunternehmen sind, engagieren sich kontinuierlich für mindestens zwei Jahre.  

93 Prozent der befragten Kulturinstitutionen gaben an, dass die Bedeutung des Kultursponsorings weiter zunehmen wird. Drei Viertel der Kulturinstitutionen sind sehr stark an einer Sponsoringpartnerschaft interessiert. Dafür wird die zukünftige Zusammenarbeit mit einer externen Agentur hinsichtlich der Akquise von Partnern aus der Wirtschaft notwendig sein, wie 60 Prozent der Befragten bestätigten.

Mehr Infos gibt es unter www.kulturmarken.de

Vielen Dank an Eva Neumann und Hans-Conrad Walter für die interessante Studie!

Karsten Schäfer

Links zu weitere interessante Studien findet Ihr im Sponsoring KnowHow.